OLED televízory získavajú na popularite počas pandémie COVID-19, pretože spotrebitelia sú ochotnejší platiť vyššie ceny za vysokokvalitné televízory. Spoločnosť LG Display bola jediným dodávateľom OLED televíznych panelov, až kým spoločnosť Samsung Display v novembri 2021 nedodala svoje prvé QD OLED televízne panely.
Spoločnosť LG Electronics je bezpochyby najväčším výrobcom OLED televízorov na trhu a najväčším zákazníkom WOLED televíznych panelov od spoločnosti LG Display. Všetky hlavné značky televízorov dosiahli v roku 2021 výrazný rast dodávok OLED televízorov a sú odhodlané udržať si tento trend aj v roku 2022. Zvýšená ponuka OLED televíznych panelov od spoločností LG Display a Samsung Display je pre značky televízorov kľúčová na dosiahnutie ich obchodných plánov.
Očakáva sa, že tempo rastu dopytu a kapacity OLED televízorov bude pokračovať podobným spôsobom. V prvom štvrťroku tohto roka spoločnosť Samsung plánovala nakúpiť od spoločnosti LG Display približne 1,5 milióna WOLED panelov od roku 2022 (hoci ide o pokles z pôvodných 2 miliónov kvôli oneskoreniam výroby a rokovaniam o obchodných podmienkach) a očakáva sa tiež, že od spoločnosti Samsung Display nakúpi približne 500 000 až 700 000 QD OLED panelov, čo rýchlo zvýši dopyt. Zdôrazňuje potrebu rozšíriť výrobu.
Aby sa OLED televízory vyrovnali s rýchlo klesajúcimi cenami LCD televízorov, čo viedlo k záplave lacných LCD televízorov v roku 2022, musia prijať silné cenové stratégie na trhoch s high-end a veľkoplošnými televízormi, aby znovu získali rastovú dynamiku. Všetci hráči v dodávateľskom reťazci OLED televízorov si stále chcú udržať prémiové ceny a ziskové marže.
Spoločnosti LG Display a Samsung Display v roku 2022 dodajú 10 miliónov a 1,3 milióna OLED televíznych panelov. Musia urobiť dôležité rozhodnutia.
Spoločnosť LG Display v roku 2021 dodala približne 7,4 milióna OLED televíznych panelov, čo je mierne menej ako jej prognóza 7,9 milióna. Spoločnosť Omdia očakáva, že LG Display v roku 2022 vyrobí približne 10 miliónov OLED televíznych panelov. Toto číslo závisí aj od rozmerových a špecifikačných parametrov vyrábaných displejov LG.
V prvom štvrťroku tohto roka bolo veľmi pravdepodobné, že spoločnosť Samsung spustí v roku 2022 divíziu OLED televízorov, ale očakáva sa, že sa to odloží z prvej polovice roka 2022 na druhú polovicu. Očakáva sa, že spoločnosť LG Display v roku 2022 dodá 10 miliónov kusov. Spoločnosť LG Display bude musieť čoskoro pokračovať v investíciách do kapacity OLED televízorov, aby v budúcnosti dokázala dodať viac ako 10 miliónov kusov.
Spoločnosť LG Display nedávno oznámila, že IT oddelenie investuje 15 000 dolárov do závodu E7-1, ktorý vyrába OLED displeje šiestich generácií. Hromadná výroba sa očakáva v prvej polovici roku 2024. Spoločnosť LG Display uviedla na trh 45-palcový OLED displej s pomerom strán 21:9, po ktorom budú nasledovať 27, 31, 42 a 48-palcové OLED esport displeje s pomerom strán 16:9. Spomedzi nich bude s najväčšou pravdepodobnosťou ako prvý predstavený 27-palcový produkt.
Hromadná výroba panelov Samsung Display QD sa začala v novembri 2021 s kapacitou 30 000 kusov. 30 000 kusov je však pre Samsung príliš málo na to, aby mohol na trhu konkurovať. V dôsledku toho musia títo dvaja kórejskí výrobcovia panelov v roku 2022 zvážiť dôležité investičné rozhodnutia týkajúce sa veľkoformátových OLED displejov.
Spoločnosť Samsung Display začala s hromadnou výrobou QD OLED v novembri 2021 a vyrába 55- a 65-palcové 4K televízne zobrazovacie panely s použitím technológie sleeve cut (MMG).
Spoločnosť Samsung Display v súčasnosti zvažuje rôzne možnosti budúcich investícií vrátane investície do 8,5-generačného LINE RGB IT OLED, investície do fázy 2 OD OLED a investície do QNED.
Obrázok 1: Predpoveď dodávok OLED televíznych panelov podľa veľkosti a obchodný plán (v miliónoch kusov) na roky 2017 – 2022, aktualizované marec 2022
V roku 2022 bude 74 % OLED televíznych panelov dodaných spoločnostiam LG Electronics, SONY a Samsung.
Hoci je spoločnosť LG Electronics nepochybne najväčším zákazníkom WOLED televíznych panelov spoločnosti LG Display, LG Display rozšíri svoju kapacitu predávať OLED televízne panely externým značkám televízorov, ktoré si chcú udržať svoje ciele v oblasti dodávok OLED televízorov. Mnohé z týchto značiek však naďalej dbajú na zabezpečenie konkurencieschopných cien a stabilných a efektívnych dodávok. Aby boli WOLED televízne panely cenovo konkurencieschopnejšie a aby uspokojili širšiu škálu potrieb zákazníkov, spoločnosť Lg Display našla v roku 2022 riešenie na zníženie nákladov rozdelením svojich WOLED televíznych panelov do rôznych úrovní kvality a produktových špecifikácií.
V najlepšom prípade spoločnosť Samsung pravdepodobne nakúpi pre svoj rad televízorov pre rok 2022 približne 3 milióny panelov s technológiou OLED (WOLED a QD OLED). Plány na zavedenie panela WOLED od spoločnosti LG však boli odložené. V dôsledku toho sa nákupy panelov WOLED pre televízory pravdepodobne znížia na 1,5 milióna kusov alebo menej, vo všetkých veľkostiach od 42 do 83 palcov.
Spoločnosť LG Display by uprednostnila dodávky WOLED televíznych panelov spoločnosti Samsung, takže zníži svoje dodávky zákazníkom od výrobcov televízorov s menšími dodávkami v segmente špičkových televízorov. Navyše, to, čo spoločnosť Samsung urobí so svojou ponukou OLED televízorov, bude dominantným faktorom dostupnosti LCD televíznych panelov v roku 2022 a neskôr.
Obrázok 2: Podiel dodávok OLED televíznych panelov podľa značky televízorov, 2017 – 2022, aktualizované v marci 2022.
Spoločnosť Samsung pôvodne plánovala uviesť na trh svoj prvý OLED televízor v roku 2022 s cieľom dodať v tomto roku 2,5 milióna kusov, ale tento ambiciózny cieľ bol v prvom štvrťroku tohto roka znížený na 1,5 milióna kusov. Dôvodom bolo najmä oneskorené prijatie WOLED televízneho panela od spoločnosti LG Display, ako aj QD OLED televízorov, ktoré boli uvedené na trh v marci 2022, ale obmedzený predaj kvôli obmedzenej ponuke od dodávateľov panelov. Ak budú agresívne plány spoločnosti Samsung pre OLED televízor úspešné, spoločnosť by sa mohla stať vážnym konkurentom pre spoločnosti LG Electronics a SONY, dva popredné výrobcovia OLED televízorov. TCL bude jediným špičkovým výrobcom, ktorý neuvedie na trh OLED televízory. Hoci TCL plánovala uviesť na trh QD OLED televízor, bolo ťažké ho uskutočniť kvôli obmedzenej ponuke QD zobrazovacieho panela od spoločnosti Samsung. Okrem toho bude spoločnosť Samsung Display uprednostňovať vlastné značky televízorov spoločnosti Samsung, ako aj preferovaných zákazníkov, ako je SONY.
Zdroj: Omdia
Čas uverejnenia: 21. mája 2022
