OLED TV si získavajú na popularite počas pandémie COVID-19, pretože spotrebitelia sú ochotnejší platiť vyššie ceny za vysokokvalitné TVS.Lg Display bol jediným dodávateľom OLED TV panelov, kým Samsung Display nedodal svoje prvé QD OLED TV panely v novembri 2021.
LG Electronics je jednoducho najväčším výrobcom OLED TV na trhu a najväčším zákazníkom pre TV panely WOLED od LG Display.Všetky hlavné televízne značky dosiahli v roku 2021 významný nárast dodávok OLED TV a zaviazali sa udržať si túto dynamiku aj v roku 2022. Zvýšená ponuka OLED TV panelov od Lg Display a Samsung Display je pre TV značky kľúčom k dosiahnutiu ich obchodných plánov.
Očakáva sa, že tempo rastu dopytu a kapacity OLED TV bude pokračovať podobným spôsobom.V prvom štvrťroku tohto roka spoločnosť Samsung plánovala od roku 2022 kúpiť približne 1,5 milióna panelov WOLED od spoločnosti Lg Display (hoci pokles z pôvodných 2 miliónov v dôsledku oneskorenia výroby a rokovaní o obchodných podmienkach) a očakáva sa tiež nákup približne 500 000- 700 000 QD OLED panelov od Samsung Display, ktoré rýchlo zvýšia dopyt.Zdôrazňuje potrebu rozšírenia výroby.
Aby sa vyrovnali s rýchlo klesajúcimi cenami LCD TV panelov, ktoré viedli k záplave lacných LCD TV v roku 2022, OLED TVS musia prijať silné cenové stratégie na trhoch vyššej kategórie a veľkých obrazoviek, aby znovu získali dynamiku rastu.Všetci hráči v dodávateľskom reťazci OLED TV si stále chcú zachovať prémiové ceny a ziskové marže
LG Display a Samsung Display dodajú 10 miliónov a 1,3 milióna OLED TV panelov v roku 2022. Musia urobiť dôležité rozhodnutia
Spoločnosť Lg Display dodala v roku 2021 približne 7,4 milióna OLED TV panelov, čo je o niečo menej, ako sa predpokladalo na úrovni 7,9 milióna.Spoločnosť Omdia očakáva, že spoločnosť Lg Display vyrobí v roku 2022 približne 10 miliónov OLED TV panelov. Toto číslo závisí aj od usporiadania veľkostí lg displejov vo výrobe.
V prvom štvrťroku tohto roka bolo vysoko pravdepodobné, že Samsung spustí podnikanie v oblasti OLED TV v roku 2022, ale očakáva sa, že z prvého polroka 2022 bude odložený na druhý.Očakáva sa tiež, že Lg Display dodá 10 miliónov kusov v roku 2022. Lg Display bude čoskoro musieť pokračovať v investíciách do kapacity OLED TV, aby v budúcnosti dodal viac ako 10 miliónov kusov.
Spoločnosť Lg Display nedávno oznámila, že IT investuje 15 000 do E7-1, šesťgeneračného závodu IT OLED.Masová výroba sa očakáva v prvej polovici roku 2024. Spoločnosť Lg Display uviedla na trh 45-palcový OLED displej s pomerom strán 21:9, po ktorom budú nasledovať 27, 31, 42 a 48-palcové OLED esports displeje s pomerom strán 16:9 .Medzi nimi sa s najväčšou pravdepodobnosťou ako prvý predstaví 27-palcový produkt.
Sériová výroba panelov Samsung Display QD začala v novembri 2021 s kapacitou 30 000 kusov.Ale 30 000 kusov je príliš málo na to, aby Samsung mohol konkurovať na trhu.V dôsledku toho musia dvaja kórejskí výrobcovia panelov zvážiť, že v roku 2022 urobia dôležité investičné rozhodnutia týkajúce sa veľkorozmerných zobrazovacích panelov OLED.
Spoločnosť Samsung Display začala sériovú výrobu QD OLED v novembri 2021, pričom vyrábala 55- a 65-palcové 4K TV zobrazovacie panely pomocou rukávového rezu (MMG).
Spoločnosť Samsung Display v súčasnosti zvažuje rôzne možnosti budúcej investície vrátane investície 8,5 generácie LINE RGB IT OLED, investície OD OLED fázy 2 a investície QNED.
Obrázok 1: Dodávky OLED TV panelov podľa prognózy veľkosti a obchodného plánu (milión kusov) na roky 2017 – 2022, aktualizované v marci 2022
V roku 2022 bude 74 % OLED TV panelov dodávaných spoločnostiam LG Electronics, SONY a Samsung
Zatiaľ čo LG Electronics je nepochybne najväčším zákazníkom LG Display pre TV panely WOLED, LG Display rozšíri svoju kapacitu na predaj OLED TV panelov externým televíznym značkám, ktoré si chcú udržať svoje ciele v oblasti dodávok OLED TV.Mnohé z týchto značiek sa však naďalej obávajú zabezpečenia konkurencieschopných cien a stabilných a efektívnych dodávok.Aby boli TV panely WOLED konkurencieschopnejšie z hľadiska ceny a slúžili širšiemu spektru potrieb zákazníkov, spoločnosť Lg Display našla riešenie na zníženie nákladov rozdelením svojich TV panelov WOLED do rôznych úrovní kvality a špecifikácií produktov v roku 2022.
V najlepšom prípade Samsung pravdepodobne nakúpi približne 3 milióny panelov s technológiou OLED (WOLED a QD OLED) pre svoj rad televízorov na rok 2022.Plány na prijatie panela WOLED TV od Lg display sa však oneskorili.Výsledkom je, že nákup panelov WOLED TV pravdepodobne klesne na 1,5 milióna kusov alebo menej, vo všetkých veľkostiach od 42 do 83 palcov.
Spoločnosť Lg Display by uprednostňovala dodávanie TV panelov WOLED spoločnosti Samsung, takže zníži dodávky zákazníkom od výrobcov televízorov s menšími dodávkami v segmente špičkových televízorov.Okrem toho to, čo spoločnosť Samsung urobí so svojím radom OLED televízorov, bude dominantným faktorom v dostupnosti zobrazovacích panelov LCD televízorov v roku 2022 a neskôr.
Obrázok 2: Podiel dodávok OLED TV panelov podľa značky TV, 2017 – 2022, aktualizované v marci 2022.
Spoločnosť Samsung pôvodne plánovala uviesť na trh svoj prvý OLED televízor v roku 2022 s cieľom dodať v tomto roku 2,5 milióna kusov, ale tento vysoký cieľ sa v prvom štvrťroku tohto roka znížil na 1,5 milióna kusov.Bolo to spôsobené najmä oneskorením pri zavádzaní WOLED TV panela Lg Display, ako aj QD OLED TVS uvedených na trh v marci 2022, ale obmedzený predaj z dôvodu obmedzenej ponuky od jeho dodávateľov panelov.Ak budú agresívne plány Samsungu na OLED TV úspešné, spoločnosť by sa mohla stať vážnym konkurentom LG Electronics a SONY, dvom popredným výrobcom OLED TV.TCL bude jediným výrobcom najvyššej úrovne, ktorý nespustí OLED TVS.Hoci spoločnosť TCL plánovala uviesť na trh QD OLED TV, bolo ťažké to uskutočniť kvôli obmedzenej ponuke QD zobrazovacieho panelu Samsung.Okrem toho bude Samsung Display uprednostňovať vlastné značky televízorov Samsung, ako aj preferovaných zákazníkov, ako je SONY.
Zdroj: Omdia
Čas odoslania: 21. mája 2022